STATUS QUO

OTC-Marken stehen unter großem Transformationsdruck. Vieles verändert sich, wenig bleibt bestehen. Neue Technologien, neue Kanäle, neues Nutzungsverhalten, neue Player – Gesundheit ist auf dem Weg in ein neues Zeitalter. Wir helfen Marken diesen Weg zu gehen und machen sie sichtbar und fit für die Zukunft.

Was ist THE SIGNAL?

THE SIGNAL ist die kreativ-strategische Beratungseinheit für OTC-Marken aus dem Hause PEIX. Wir wollen Brands für Kund:innen bedeutsam machen.

Die meisten Marken sind und produzieren nur Noise. Sie sind aktiv, investieren und bewegen aber nichts. Klassische Strategien bieten keine wehrhaften Tools gegen die aktualisierten Marktkräfte. So werden auch eingeführte Brands immer unsichtbarer und zunehmend weniger gewählt.

Wir wollen, dass Marken eigene Signale werden. Das sie zählen und wirken – weil sie gesehen werden.

THE SIGNAL ist eine Kooperation zwischen der Berliner Healthcare-Kreativagentur PEIX und dem Markenstrategen Torben Bo Hansen.THE SIGNAL kombiniert kreative Exzellenz und Healthcare-DNA mit der Markenmethodik eines Consumer-Strategen. Der Anspruch: OTC-Produkte in Companion Brands zu transformieren.

DIE DREI
KRÄFTE

Plattformen

Versandapotheken, Plattformen und Drogeriemärkte haben sich erfolgreich zwischen Ihre Marke und Ihre Kund:innen gedrängt. Diese Gatekeeper-Funktion nutzen sie jetzt um Konditionen zu diktieren und zusätzliche Erlöse zu generieren. OTC-Marken werden dabei nicht selten zu Bittstellern im eigenen Markt.

KI

KI kauft! KI berät Kundi:nnen auf Anfrage und trifft deren Entscheidungen. KI liest strukturierte Daten und sucht Muster. Im Idealfall findet sie Resonanzwellen Ihrer Werbung. Aber generative KI spuckt keine Linklisten mehr aus, sondern Antworten. Und sie empfiehlt nur Marken, die ein glasklares digitales Signal senden – das dann auch noch möglichst vertrauenswürdig ist.

Neue Benchmarks

Ihre Konkurrenz ist stylish, überzeugt, sieht wahnsinnig gut aus und kommt nicht mehr nur aus der OTC-Ecke: Moderne Healthstyle-, Longevity- und NEM-Brands machen Gesundheit zum Statussymbol. Sie verkaufen nicht vor allem Wirkstoffe und funktionale Nutzen, sondern Identität und Selbstwirksamkeit.

UNSER ANGEBOT

Wir bieten keinen One-Fits-All-Approach. Wir wissen genau, dass nur individuelle strategische Beratung und die daraus resultierenden Maßnahmen ihre Marke zu einer neuen Signalstärke führen können. Also denken wir die organisierende Idee erst strategisch – und machen sie dann operativ anwendbar.

Unser Vorgehen kann in folgende vier Analyse- und Beratungsmodule geclustert werden:

der scan

KI-Realitätscheck: Wir prüfen, wie sichtbar Ihre Marke in KI-Systemen tatsächlich ist, analysieren ungenutzte Nachfragepotenziale und zeigen den einen Hebel auf, der den größten Unterschied macht – klar priorisiert und direkt entscheidungsrelevant.

der reset

Wir definieren die Rolle Ihrer Marke und identifizieren ihre Sichtbarkeit in relevanten Nachfragekontexten. Ist Ihre Marke über den Wirkstoff hinaus unverwechselbar, verständlich und empfehlenswert? Das Ergebnis ist eine klare Markenrolle mit belastbarer Entscheidungslogik – als Grundlage für effektive Kommunikation, Sichtbarkeit und Wachstum.

die aktivierung

Wir übersetzen Nachfragepotenziale in konkrete Maßnahmen für Apotheken, Plattformen, KI-Systeme und die Verbraucherkommunikation. Wir priorisieren Potenziale nach Wirkungswahrscheinlichkeit, legen eine klare Reihenfolge für die Umsetzung fest und machen Empfehlungen durch KI-Systeme transparent, trackbar und gezielt steuerbar.

der aufbau

Wir schaffen langfristig funktionierende Strukturen, die Ihr Team eigenständig weiterentwickeln kann. Erkenntnisse aus Markt, Nachfragen und der Sichtbarkeit fließen kontinuierlich zurück und verbessern das System. Wir begleiten Sie dort, wo Entscheidungen getroffen und neue Prioritäten gesetzt werden können. Das Ergebnis ist ein reproduzierbarer Erfolg: Nicht weil wir immer dabei sind. Sondern weil die Struktur stimmt.

Unser Team

Wirksame Empfehlungen und Maßnahmen sind nicht nur dasErgebnis von Strategie, die über Silogrenzenhinweg entsteht. Sie entstehen vor allem als Folge einer respektvollen Zusammenarbeit, die alle Expertisen sieht und zusammenführt. Und wenn einTeam gemeinsam Spaß daran hat.

Nathan Licht

Strategic Consultant

Torben Hansen

Strategic Brand Counsel

Nicole Bode

Creative Director

Thea WElle

Head of AI & Marketing Technology

Über peix

Die PEIX Health Group ist die führende Kreativagentur für Healthcare und Life Sciences. Von strategischer Beratung und Medical Support über Konzeption und Kreation bis hin zu PR und Medienarbeit: In erfahrenen Teams entwickelt und realisiert PEIX durchsetzungsstarke und innovative Kommunikationskonzepte und Kampagnen mit multimedialem Ansatz. Seit 31 Jahren, national und international preisgekrönt. Zur PEIX Health Group gehören aktuell 80 Mitarbeitende.

Über Torben Hansen

Torben Bo Hansen geht mit Unternehmer:innen ins Sparring und stellt genau die Fragen, die häufig ungestellt bleiben, obwohl sie für eine fundierte Analyse unerlässlich sind. In über 30 Jahren in Marketing und Werbung hat er auf Unternehmensseite Jever und Astra verantwortet und danach in der Führung der Werbeagentur Philipp und Keuntje – Marken wie Jägermeister, Sennheiser, Audi und Deutsche Bank erfolgreich strategisch beraten.